如何認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳中的不正當(dāng)競爭行為？

1. 行為性質(zhì)：首先，需要考察宣傳內(nèi)容是否真實，是否存在虛構(gòu)、夸大或隱瞞關(guān)鍵信息的情況，這直接關(guān)系到其是否構(gòu)成虛假宣傳。其次，該虛假宣傳是否針對特定競爭對手或者具有排擠、貶低競爭對手的意圖與效果，這是判斷其是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭的關(guān)鍵要素。

2. 損害結(jié)果：網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為需實際造成了其他經(jīng)營者的利益損害，或者破壞了公平競爭的市場環(huán)境，比如影響消費者選擇，導(dǎo)致市場份額失衡等。

3. 市場影響：虛假宣傳行為是否擾亂了網(wǎng)絡(luò)市場的正常競爭秩序，削弱了市場競爭機制的有效性，這也是認(rèn)定不正當(dāng)競爭行為的重要依據(jù)。

引用法條：

主要依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條：“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者?！奔暗诙畻l的規(guī)定，對于實施虛假宣傳等不正當(dāng)競爭行為的經(jīng)營者，將依法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

如何運用反不正當(dāng)競爭法保護(hù)消費者權(quán)益不受虛假宣傳侵害？

虛假宣傳行為是一種典型的不正當(dāng)競爭行為，它誤導(dǎo)消費者，損害了消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)，同時也對公平競爭的市場環(huán)境構(gòu)成了破壞。根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，對于這種行為，消費者權(quán)益可以通過以下途徑得到保護(hù)：

1. 通過行政手段：消費者可以向市場監(jiān)管部門投訴舉報，由監(jiān)管部門對涉嫌虛假宣傳的企業(yè)進(jìn)行查處。監(jiān)管部門有權(quán)責(zé)令其停止違法行為、消除影響，并視情節(jié)嚴(yán)重程度對其處以罰款。

2. 通過司法訴訟：消費者可以直接依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》提起民事訴訟，要求虛假宣傳者承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉及賠償損失等民事責(zé)任。如果因虛假宣傳購買的商品或服務(wù)給消費者造成人身或財產(chǎn)損害的，消費者還可以主張侵權(quán)損害賠償。

引用法條：

1. 《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條規(guī)定：“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。”

2. 第二十條進(jìn)一步規(guī)定：“經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定進(jìn)行虛假宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照?！?/p>

3. 同時，《消費者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條也規(guī)定：“經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或者接受服務(wù)的費用的三倍；增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的，為五百元。法律另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。”這為消費者提供了提起民事訴訟請求賠償?shù)姆梢罁?jù)。

網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳涉及哪些具體法律條款？

網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳是指在網(wǎng)絡(luò)平臺上，商家、服務(wù)提供者或其他主體通過虛構(gòu)事實、隱瞞真相、誤導(dǎo)消費者等方式進(jìn)行的不實商業(yè)宣傳活動。這種行為嚴(yán)重侵犯了消費者的合法權(quán)益，破壞了市場經(jīng)濟秩序，因此在多個法律法規(guī)中都被明確規(guī)定為違法行為。

1. 《中華人民共和國廣告法》：該法第四條明確要求廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求；第二十八條對虛假廣告進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定，包括商品或服務(wù)不存在、虛構(gòu)使用效果等情形，均屬于虛假廣告，將承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

2. 《消費者權(quán)益保護(hù)法》：該法第八條和第二十條規(guī)定，消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實情況的權(quán)利，經(jīng)營者不得作虛假或者引人誤解的宣傳。違反此規(guī)定的，消費者有權(quán)要求賠償損失，并可向有關(guān)行政部門投訴舉報。

3. 《反不正當(dāng)競爭法》：該法第八條規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。這是對商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)虛假宣傳行為的主要規(guī)制依據(jù)。

4. 《電子商務(wù)法》：該法第十七條也規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)全面、真實、準(zhǔn)確、及時地披露商品或者服務(wù)信息，保障消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)。若存在虛假宣傳行為，電子商務(wù)平臺經(jīng)營者和電子商務(wù)經(jīng)營者都將依法承擔(dān)責(zé)任。

引用法條：

1. 《中華人民共和國廣告法》（2015年修訂）

2. 《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》（2013年修訂）

3. 《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》（2017年修訂）

4. 《中華人民共和國電子商務(wù)法》（2018年實施）

認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳中的不正當(dāng)競爭行為，必須堅持實質(zhì)重于形式的原則，結(jié)合具體案情，對照法律法規(guī)，全面審查其行為性質(zhì)、損害結(jié)果以及對市場競爭的影響等因素。同時，我們應(yīng)當(dāng)提醒企業(yè)遵循誠實信用原則和公平競爭原則，規(guī)范自身網(wǎng)絡(luò)營銷行為，共同維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)市場競爭秩序。

〖溫馨提示〗以上是法頭條法務(wù)對“如何認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳中的不正當(dāng)競爭行為”問題的解答，如果您需要更多法律支持，請到法頭條進(jìn)行咨詢。